En 2014 comenzamos, junto a varias empresas del Cluster de la madera Habic y gracias al Departamento de Innovación de la Diputación Foral de Gipuzkoa, un camino de reflexión y acción en el que se buscó tener un impacto social con su actividad. ¿Pueden las empresas de la madera educar a la infancia y la juventud sobre la importancia de mantener los bosques de Gipuzkoa? ¿Son sus productos una respuesta a las necesidades reales que tienen las personas en Gipuzkoa? ¿Qué conceptos manejan las personas guipuzcoanas en torno a la madera?

Con algunas respuestas se pasó a identificar líneas de transformación de la cultura de la madera tanto en las empresas como en la sociedad guipuzcoanas.